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TikTok涨粉|手把手教你玩转Tiktok红人

最近一直有在关注Tiktok红人,也看到不少带货红人,流量都非常大,而且大部分互动率都非常不错。(根据国内抖音带货的逻辑,国外的抖音也是一样的,短视频带货很牛逼。)

小北老师说过,流量、产品、转化,你说这么大的流量,怎么可能没有转化呢?我们来看看我圈子里一个卖家做出来的效果吧。

但是总体上大部分卖家都还是不看好TK引流,为啥呢?

下单路径过长

类似ins,TK也是一样客户下单需要到主页下单,但是你要知道,每增加一个环节,转化率就要大打折扣。

假如顾客看到视频中的产品是自己想要的,但是在你的页面中找不到下单链接,可能就放弃了,所以这也是为什么很多人抱怨转化率低的原因。

但是尽管这样,还是有卖家朋友跟我说,在TK上出单效果不错,当然我知道这跟品类有关,不是所有的产品都适合这个渠道,况且是为了出单。

事实上,当很多人都在怀疑一件事的可行性的时候,有一部分人已经利用最小可行性方案开始实行了。

做了站外服务这么久根据我的调研,亚马逊卖家做站外就两种目的,一种出单,一种品牌曝光,而TK红人的作用既是放量又是品牌曝光。

一、为什么TK红人的作用既是放量又是品牌曝光?

1、短期的流量导致大量的订单,相当于一次站外deal,而且不需要很大的折扣,想想出这么多单站内需要烧多少广告费。

2、品牌曝光是因为只要一个红人推爆过你的产品,那么你后面会发现会有其它红人找上门来,免费帮你推广,而且你再去找其他媒体合作,都可以拿出这个案例的数据给他们看。

那么重点来了,

二、如何开发TK红人资源?

1. 通过关联红人账号挖掘其他红人

打开一个你觉得比较优质的红人账号,点击suggest account 的see all,会发现有一连串的账号跟此账号类似。

TikTok关联红人账号挖掘其他红人

2. 利用关键词或者hashtag搜索红人

比如你想寻找专门做测评类的红人,那么你可以搜索hashtag #productreview #unboxing #producttesting #testing #review等关键词来搜索,点击Videos。就会出现很多带货视频,再去筛选合适的红人。

利用关键词或者hashtag搜索红人

点开视频里出现的相关hashtag, 就会出现hashtag下的视频合集:

点击视频中你意向的hashtag

意向hashtag合集

3. 通过竞争对手找到更精准的KOL

如果你是做吸尘器的卖家,那么Tineco这个品牌是你们的竞争对手。你可以直接在TikTok 搜索框去搜索这个品牌跟哪些红人有合作。那么你可以从搜索结果中可以看到他们跟这些红人合作的数据,比如播放量,互动率,评论情况等。

在这里给大家推荐一个非常好用的分析红人互动情况,和受众情况的谷歌插件。(Influencer Analytics by Upfluence

点击红人任意一个视频。就可以看到这个红人真实的粉丝占比。订阅者国家分布和比例,以及年龄区间分布和男女比例。

还可以参考一下这个红人在各个社媒平台的平均互动率,平均点赞率和评论率。如果不知道如何评估红人的价格。也可以参考上面的合作价格。但是根据目前合作红人的情况来看,实际合作价格可以远远低于建议价格。

4. 利用红人工具creatormarketplace搜索红人

这个工具是我目前在TIktok红人开发中使用最多的工具了。可以自定义筛选心仪的红人,网址:creatormarketplace.tiktok.com/

可以粗略根据国家,受众和粉丝数搜索,也可以点击more filters精准搜索。

用creatormarketplace搜索红人

当然,大家也可以使用TikTok官网达人搜索平台creatormarketplace去查看红人数据。

这个平台目前是TikTok免费开发给企业的。可以在上面筛选红人,查看红人出去,也可以创建Campaign 邀请红人来推广产品,非常实用。

我将会在下一篇文章中讲解用Creatormarketplace工具开发Tiktok 红人详细教程。

红人频道基本数据(播放量,互动率等)

受众国家分布

受众年龄和男女比例分布

还可以借助第三方工具开发TikTok红人。比如TCM,Scrumball ,Noxinfluencer,socialbook….在这里我就不详细介绍这些平台了,感兴趣的小伙伴可以自己去研究。

目前感觉TikTok官网自带的红人搜索平台creatormarketplace已经完全够用了,重点是这个目前平台是免费的,免费,免费!!!!

最后的最后,我还是要给大家泼泼冷水了,为什么?

1、TK红人的红利期是去年,去年我们几百美金的优质网红,出单上千单,现在找她们的时候已经涨价到几千美金,红人的成本越来越高了。

2、中小卖家如果如果是单纯为了出单,不适合入场,如果是为了品牌曝光,则适合。

3、尾部的网红大部分出单没效果,真正有效果的是肩部和腰部网红,头部的不用想了,中小卖家不舍得花钱试,肯定也很难试出效果,你敢烧钱吗?

4、你的产品适不适合这个平台,这是关键,好的产品一直有流量,后续长尾流量一直在,不好的产品可能没有什么单,视频的热度也很快过去。

前面说过,亚马逊卖家站内流量已经非常内卷了,找到差异化的流量渠道是拉开跟竞品差距的最重要一步。

那么如果你的产品适合这个平台,那么你的流量入口就比别人多一些,这里我没办法告诉大家什么适合什么产品不适合。

要说资源,我们的资源早已把TK上能带货的网红都通过程序抓取一遍了,但是大家得明白一条站外公式:好的效果=对的渠道+对的网红+对的产品。

只有一个方法,试,因为现在做这块的体系已经很成熟了,几乎没有门槛,赶紧用起来吧,不懂可以问我。

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