前情回顾：
平安夜开始写第三章，希望能尽早赶出来。（结果今天28号了，懒狗还是我本人）如果大家在第一期对广告有一个大概的了解；在第二期可以自己申请账号，自己制定投放的文案+图片或者视频，自己选择合适的受众，选择自己合适的预算。那本期我将直接操作带大家开一次广告，希望大家看完本章内容后也可以拿着自己的账号试着开一下。还是那句话，这篇文章适合FB小白阅读，只要你会投广告了，这篇文章对你来说应该就很简单了～
首先打广告有两种模式，如果只是想针对帖子的曝光/参与等打广告，可以在page页面点击boost post进行快速广告创建。但快速创建也就意味着他省略了一些选项，我希望大家还是在ad manager中创建广告会比较系统一点。
首先我们打开ad manager，点击create，首先会让我们创建campaign。在这里大家要先明白Facebook的广告组分级理念，脸书的广告由campaign，ad set和ad组成，分别对应了广告目标，受众人群以及广告内容，可以理解成三个合集，最外面最大的合集为campaign，装着不同的广告组，广告组里面又有不同的广告素材
大家可以针对不同的目标开不同的广告，我这里举一个上次说过的粉丝广告为例，所以我们在目标这里选择“engagement”，再选择“pagelikes”。
然后为我们的campaign起个名字，我的个人习惯是“品牌+目的+日期”命名，这样子后面会比较方便我查找某个具体的campaign。点击下一步，我们就正式开始创建广告
首先在Campaign层级，可以看到有一个A/B测试和CBO的选项；对于A/B测试，我一般会在下面自己多开广告组和在里面放不同的内容来测试；CBO呢，如果前期想用来测素材和受众的话就不建议开起来了。CBO开启的话，脸书会针对跑的结果，自动分配这个campaign内每个广告组的预算，也就会出现有些广告组跑了80%预算，有的广告组一分钱没跑出去的情况。我本人前期测试的时候会均分每个广告组一些预算，跑2天之后再看拿胜出组出去跑CBO。
点击下一步，就来到了广告组，也就是人群的选择。上半部分别输入广告的名称，page主体，每天的预算以及开始结束时间（一般我会让他一直跑，想关我自己随时关）；右边是预估的效果。
然后下半部分就是真正的人群选择部分，可以在不同的分区选择你对应的投放人群，从上到下为地区（可以选择居住此地，到过此地等选项），年龄，性别，兴趣，语言等选项。具体的人群选择可以参考我的上一篇文章，有一点需要特别注意的是，人群的修改会影响右边的投放结果预测，修改完之后要看一下右边的预测变成什么样子了，有时候不小心改了一个东西会导致整个广告直接跑不出去。
设置完人群之后下面可以选择投放的版位，一开始建议让Facebook自己去找版位，但我个人的经验是这样子往往只会跑Facebook的流量，可以跑两天看看流量分布的表现，如果全都跑在FB上的话，也可以复制广告campaign选择manual placements然后只跑IG的流量试试看两边的效果，从我的经验来看IG的流量会更偏年轻化一点。
最下面还有一个类似于竞价bid的东西，可以选择你预期每个结果的价格，但一开始如果没有实际投放经验的话建议不要填，如果填了一个特别小的数字，很可能出现广告跑不出去的情况。我个人跑全世界的粉丝广告花费大概在0.02-0.04美金/粉丝，各位也可以参考。
再点击下一步就到了我们的广告内容层级，由于我选择的是pagelikes的广告，里面的一些选项会和conversion和traffic有些不同，但大体是一样的。首先给你的广告起个名称，选择你要打的广告主页，放上你的素材，文案。注意：如果在ad set种选择开启ads creative的话，图片或者视频素材也是可以放十个内容的，但这样子的一个缺点就是，开启ads creative的广告组里面只能放一个广告，想要复制新的广告只能连广告组一起复制。
点击完成，此处我喜欢把一个广告多复制两个出来，这样子会比较大程度的减少脸书广告的随机性，因为三个广告都在一个广告组下面，所以预算不会✖️3，预算是跟着广告组走的。跑两天后看一下哪个表现好再把其他两个关掉即可。这样子我们一个广告就开好了，可以愉快的跑广告了。
还有一点小帖士，如果开的是流量或者转化广告，不仅可以看Facebook广告里的数据，可以结合GA看数据。具体的操作方法就是用到UTM链接生成器，在广告中自定义一个尾缀，这样子就可以在GA中看到这条广告的表现情况了。
链接尾缀的内容都可以自己编辑，编辑好后即可开始投放并在相对应的GA中找到你的campaign查看流量表现。命名规则按个人喜好即可，但请注意，UTM的这些自定义内容都是用户在URL中可以看到的，所以尽量别写一些奇奇怪怪的东西上去
最后讲一讲如何在前期进行AB测试，我个人的习惯是前期同时测素材+人群，但的方法不一定对，我问过飞书的优化师，她的建议是只做一个变量。大家可以都可以参考。
我的方法就是把前期所有的素材都放在一个广告组里面，测试不同的文案+图片或者视频，最后找出一个获胜素材。然后用同样的广告组复制两个广告组出来，测试不同的人群，最后找出获胜人群。按照我这样的方法，你开广告的时候会有：
一个campaign，多个ad sets，每个ad set里的广告内容都是一样的，每个ad set均分你的所有预算。等跑3天左右或者一周你有数据了有判断出胜出内容之后即可开始进行加量调整。
第三部分也讲完了～希望大家看完这一部分的内容之后可以试着自己开户投投广告，我们下次再见～
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