这篇文章，主要是想讲下面几点：
第一：Facebook广告素材要求
第二：Facebook广告重点数据
第三：Facebook广告A/B测试
第四：Facebook广告实操
我们开始吧！
Facebook广告素材要求
Facebook广告素材要求如下。我们创建素材时，需要有所参考。如果要投放特定版位，更需要制作特定版位的素材。
Facebook广告重点数据
我们需要按照营销漏斗模型去看数据。
先看转化数据，再看点击数据，最后看曝光数据等。
转化数据（ROAS,转化价值，单转重点看，没有购物则看加购）前期重点看盈亏平衡点需要达到的ROAS。没有购物数据，则看有没有加购之类的其他转化数据。
点击数据（点击量，CPC，CTR是重点需要关注的）优秀的广告一般CTR要达到3%以上，CPC根据市场和账号情况各有不同。可以通过自身数据，同行数据，大盘数据去判断CPC的水平。
曝光数据（重点看CPM,视频观看时长等）欧美市场CPM普遍较高，节假日网一黑五期间CPM较高。竞争激烈类目CPM普遍较高。新账号CPM普遍较高。视频观看数据可以很直观的判断素材的好坏。
其他数据（重点看频次，首次展示率这些数据）这些数据可以相对直观的分析受众疲劳情况。一般产品的频次超过2，广告的效果会变得比较差。首次展示率如果低于50%，也说明受众疲劳。需要更换素材，拓展受众去提升广告效力。
Facebook广告A/B测试
A/B测试逻辑：所有条件相同得情况下，只改变一个条件，从A变成B，然后对比两者的效果。
A/B测试测试哪些地方：创意，受众，版位，设备，出价策略，投放策略。这些都可以测试。前期重点需要测试的是创意和受众。后续可以去测试不同的版位，找到最优的版位。扩量阶段可以测试不同的出价策略和投放策略。测试CPA出价，CBO策略。
需要注意的点：广告结构前期建议1：3：3。比如一周测试受众，一周测试创意。这样去在更短时间内找到最优的受众和创意。数据指标优先看转化数据，CTR，CPC，CPM是辅助参考。
Facebook广告实操
我们以狗马甲这个产品为例，创建一个广告系列。主要测试广告版位。我们设置3个广告组，分别测试FB&INS、FB、INS 创意等其他设置保持一致。
广告组这里我们设置了三个不同的版位，分别是FB&INS、FB、INS版位。
广告用同一个广告贴即可。标题，描述，CTA，URL可以如下设置。这样完整的创建一个A/B测试广告系列。
你学会了吗？大家快点实操起来吧！
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01-Facebook基础：如何创建并管理Facebook资产
02-Facebook基础：FB算法，广告目标，广告结构设置
03-Facebook基础：全面清理广告受众，像素追踪，再营销
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