广告书写界面介绍
广告前台展示：
前台被展示出来的一共被分为四个部分：显示路径、标题、广告描述和附加信息
广告后台介绍：
谷歌广告书写界面一共可以被分为6个界面，分别是广告效力、最终到达网址、显示路径、标题、内容描述和预览。
广告效力评级
可以查看目前的广告效力，良好以上合格，如果没有达到良好，可以根据右侧的提示进行修改
最终到达网址
指的是着陆页的地址
显示路径
显示在前台，给用户看的网址，有字符限制，每块不能超过15个字符。显示路径可以与着陆页的真实网址不同
标题
●标题可书写3-15个，谷歌会进行随机组合，每个标题最多30个字符。
●在书写标题的上方，谷歌会给我们一些关键字的提示，我们可以根据提示编写标题。其中不一定是原封不动的按照推荐的关键字来写，包含就可以。在写标题时可以在关键字前后加一些修饰词，站在客户的角度思考他们的搜索方式。例如，推荐dump trailer，我们可以写dump trailer for sale。
●
在标题旁有小图钉 ，点击小图钉就可以将这个标题固定在广告上，还可以选择固定的位置
●
当我们的广告跑了一段时间后，有了一些数据积累，想对标题做出一些改变时，可以先看看”素材资源详细信息“，这里会显示各个标题的展示次数。更改标题之前先看素材资源详细信息可以避免我们改掉了数据好的标题。
方式一：在修改广告界面，标题下点击更多提示，可以看到“资源详细信息”
方式二：谷歌广告后台界面 → 想要查看的广告组 → 广告 → 查看资源素材详情
广告内容描述
这里就是我们写广告文案的地方，每条广告可以有写4个描述，每条描述字符限制为90，标点符号也算字符。在每条描述的末尾可以不加句号，谷歌在显示时会为我们自动补全。
书写规则
●每个广告组最多只能有3个自适应广告
●大多数非英语字符（包括腭化符号、曲音符号和变音符号）都可以在广告中（包括在显示网址中）正确显示，有时会在标题中使用上角标 ™ 来吸引用户眼球
●在计算长度限制时，韩语、日语、中文等全角字符语言中的每个字会算作两个字符
●向标题中添加热门关键字，在填写标题的上方会有提示
●将高曝光核心词用图钉锁定
●广告效力至少达到良好。如果没有达到，可以根据评级右侧的提示，提升广告效力
撰写高质量广告文案
使用正确的关键字
我们需要反映搜索者正在寻找的内容，确保我们的主要关键字出现在广告文案中。最好是反映在标题里面，例如，当我们提供的是保税服务，那么好的标题应该是：
●标题一：节省报税费用
●标题二：当地会计机构
而不是：
●标题一：保税公司
●标题二：保税服务
如果只是重复关键词不仅是在浪费标题机会，还可能流失潜在客户。
除此之外，还应该尽可能具体。如果我们为特定区域提供服务，那么就加上区域名称。可以通过插入地理位置实现。
号召性语言
在广告文案和标题中一定要包含号召性语言。根据Wordstream研究，表现最佳的广告中提取了以下词汇：
|
Your |
Free |
Now |
Get |
Online |
|
Our |
Save |
Best |
Shipping |
You |
Free和Save代表购物者注重成本；Now和Get代表他们想要快速得到东西；You和Your是第二人称，这代表着我们在广告文案中要体现与客户交流。
其中号召性语言如下图所示：
所以可以尝试以下内容：Free Shipping, View Our Best Deals
排名靠前的广告没有人使用click，如果尝试这样做可能会导致广告被据登
词汇多样性
即使将出价的关键字填充在广告文案中可能会取悦算法，但是对于人眼完全没有吸引力。在每个广告中仅重复两个词，例如：
要好于
同时还要融入搜索者的意图，激发他们的好奇心
参考文章：
https://siteimprove.com/en/blog/how-to-write-google-ads-copy-that-gets-more-clicks/
https://supermetrics.com/blog/how-to-write-google-ad-copy
https://www.wordstream.com/blog/ws/2017/06/06/best-ads
内容与着陆页匹配
检查广告着陆页，确保能够在其中找到包含广告所宣传的内容或者产品，如果用户没有找到他们所期望的内容，可能会直接离开网站。
参考其他网站
当不知道怎么写的时候，可以参考借鉴其他商家的广告文案，在搜索框中搜索关键字即可。当我们有明确的推广目标国家时，可以使用对应国家的谷歌搜索。
方法一：SEOquake
使用方法：
在locale中，选择想要定位的国家个语言，点击set locale即可。出现的搜索结果都是定为国家的网站
方法二：在对应国家的谷歌网址后加 /?gl=国家代码
示例：以澳大利亚为例，当我们想用澳大利亚的谷歌搜索时，可以在搜索框中输入 gl=au，点击第一个谷歌网址之后，就会跳转到 gl=au 澳大利亚的谷歌。
https://www.google.com.au/ 与 https://www.google.com.au/?gl=AU 的区别：
●当我们用https://www.google.com.au/ 直接搜索时，下方的地址位置可能不会显示在国外，而是中国，例如：
●
插入动态关键字
插入目的：
使用动态关键字的目的就是提升广告的点击率，让广告本地化，或者给用户制造紧迫感，促使他们购买。
通常关键词和地理位置是在标题中插入，因为标题处于显眼位置，更能吸引用户的目光。虽然在广告描述中也可以插入，但是描述通常是句子，插入动态关键词可能会涉及到语法问题，如果出现语法错误会让用户觉得我们不专业。
倒计时一般插入在广告描述中，因为它通常被应用在句子中，标题可能会受到字符限制。
如何插入：
在想要插入的地方输入 {}（中英文状态都可以），谷歌下方会自动跳出选项，可插入关键字、地名和倒计时。
什么时候插入：
●想提高相关性可以插入关键词。因为关键字会变为用户的搜索词。
●当网站在做折扣或者有优惠时可以插入倒计时。因为倒计时可以给用户紧迫感。
●插入地理位置时，要先询问销售，是否存在只想在本地购买的客户，如果存在这种客户，则最好不要插入。
插入关键词
作用：自动向广告添加广告组中触发广告展示的关键字，提高广告与潜在客户的相关性
{Keyword:默认关键字}
默认文字部分不可为空，输入的是当文字无法替换为关键字时，显示的字词或词组
大小写选项：
●词首字母大写（推荐）：Dark Chocolate
●句首字母大写：Dark chocolate
●小写：dark chocolate
也可以手动设置关键词插入
●若要关键字全小写，请使用 keyword。例如，“dark chocolate”。
●若要句子开头用大写字母，请使用 Keyword。例如，“Dark chocolate”。
●若要每个单词的首字母大写，请使用 KeyWord。例如，“Dark Chocolate”。
●若要第一个单词全大写，后面每个单词的首字母大写，请使用 KEYWord。例如，“USA Chocolate”。
●若要前面每个单词的首字母大写，最后一个单词全大写，请使用 KeyWORD。例如，“Chocolate Made In USA”。
插入地理位置
作用：本地化使广告更加具体，可能会提升点击率
{LOCATION(City)} 插入城市
{LOCATION(State)} 插入省/州
{LOCATION(Country)} 插入国家
可不填写默认文字直接保存
插入倒计时
作用：插入倒计时会让客户有紧迫感，激励客户询盘或购买
{COUNTDOWN(开始年月日 开始时间,倒计时天数)}
附加信息
通过在广告中添加更多附加信息可提高广告的醒目程度，使其在搜索结果页上更加显眼。这类信息可以将广告的点击率提升好几个百分点。
费用
在同一个广告中，附加链接与显示网址的每次点击费用相同。也就是说，无论用户在同一个广告中点击了着陆页网址还是附加链接，谷歌都会收取相同的费用。我们最多需要支付两次点击的费用。如果用户在浏览广告时快速点击了多个链接，Google 会将其视为重复或无效点击，不会收费。
类别
附加信息共有11种。
1.
宣传信息：
适用情况：
除了在广告和附加链接中提到的内容外，还希望强调有关产品或者服务的特定信息，例如免费送货
显示位置：
在广告文案后，额外显示的一行广告文字，由短小精悍的文本片段组成（25字符以内），用户无法点击宣传信息，所以广告的重点还是在广告标题本身上。
要点：
●简洁明了，列举要点，而不是完整的句子
●具体明确，如具体的尺寸或者费率
●一次最少可以显示2条宣传信息，最多可以显示4条
1.
潜在客户表单：
适用情况：
希望客户填写潜在客户表单，与您分享信息，可用作询盘表
显示位置：
要点：
●表格中的项目可以自行设定，例如半挂车设定了用户姓名，国家，联系方式，车的种类。可以通过添加更多问题筛选客户
●下载表格时通常是CSV格式，下载时点击CSV（用于客户关系管理）。下载完成后，直接使用Excel打开可能会出现表头乱码，解决办法：
○右击文件，选择用记事本打开
○
○关闭文件后用Excel重新打开即可
●
1.
电话信息：
适用情况：致电是客户与您联系的重要方式
显示位置：
要点：
●如果在移动设备上投放广告，电话作为附加信息也许更有价值
●添加附加信息后需要注意是否被拒登，拒登通常分为两种形式：未验证电话号码，或者不可接受的电话号码，解决方案详见谷歌文档
1.
附加链接
附加链接被分为两种形式：常规附加信息，含说明附加链接。（详见谷歌官方说明文档）
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常规附加信息：
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含说明附加链接
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1.
附加图片
出现在广告的右侧，至少添加3张，并且这些图片是要与关键字密切相关的。设置完附加图片之后，可以选择是否开启动态图片附加信息，系统会自动将着陆页中的图片添加至广告系列的相应广告组。（详见谷歌官方说明文档）
1.
结构化摘要
它会重点吸引可能对您提供的产品或服务感兴趣的人，每个标题至少包含4条摘要（详见谷歌官方说明文档）
1.
附加价格信息
可以在广告的下方显示价格，让用户对价格有一个大致的了解（详见谷歌官方说明文档）
1.
附加促销信息
可以凸显促销信息和特别优惠（详见谷歌官方说明文档）
1.
附加地址信息
适用于向周围的用户宣传实体店的营业地点（详见谷歌官方说明文档）
1.
附加应用信息
适用于APP或者软件的推广（详见谷歌官方说明文档）
1.
卖家评分
如果网站是线上商城或者店铺，并且已经积累了很多的正面用户评价可以使用（详见谷歌官方说明文档）
