01-Google基础：Google广告与Facebook广告的差异，Google广告的类型

我们今天来聊下Google广告和Facebook广告的差异和Google广告的类型

第一：Google广告和Facebook广告的差异

第二：Google广告投放准备

第三：Google广告命名

第四：Google广告的类型

话不多说，我们直接开始吧！

Google广告和Facebook广告的差异

广告逻辑的差异：FB是主动曝光的信息流广告（底层逻辑是货找人），Google是被动搜索（底层逻辑是人找货）

适用产品的差异：FB天然适合一些新奇特，季节性，潮流爆点产品（中低客单价居多）。Google则天然适合一些中高客单价的刚需产品。

产品价格的差异：FB由于流量熟悉的关系，处于更上层的流量。更适合一些客单价产品（20-80美金）。Google则更适合一些决策路径更长的中高客单价产品（50美金以上）

除了差异之外。FB+Google可以基本实现全渠道漏斗广告体系的搭建。

Google广告投放准备

广告账号：一般情况下我们可以找官方或者代理去开户。官方有专门的商务和优化师可以对接。代理一般有返点那些官方没有的优势。海外账号也有服务商在提供，一般的中小卖家不太需要。

代码设置：我们这里主要介绍下GA，Google Ads，Shopify 这套组合。

UA版GA的设置，主要有6个部分组成。国家和时区选择目标市场对应的即可。

追踪代码

追踪ID:一般是UA-XXXXXXXXX-1 这样的结构

追踪代码：基础结构一般是这样的，UA-XXXXXXXXX-1 这个部分是唯一的，其他的都一样。

<!– Global site tag (gtag.js) – Google Analytics –>

window.dataLayer = window.dataLayer || [];

function gtag(){dataLayer.push(arguments);}

gtag(‘js’, new Date());

gtag(‘config’, ‘UA-XXXXXXXXX-1’);

</script>

2.关联账号

主要关联Google Ads和Google Search Console

3.目标设置

一般设置下面这5个目标即可，最少要设置一个Purchase

4.渠道设置

这里根据自己要做的流量渠道进行设置。将渠道进去分组，方便区分。

5.电子商务设置

这里需要启用电子商务和增强型报告。

6.受众群体设置

这里的设置的目标类似。最少要设置一个Purchase。

Google Ads账号设置

我们需要在ads账号中获取转化代码。我们主要是获取AW-XXXXXXXX 这部分。

Shopify账号设置

我们主要是在Checkout-Additional scripts 加上上述代码组合。红体字是唯一的，其他的都一样。

然后就是在下图红框里面添加追踪ID:UA-XXXXXXX

Google广告命名

Google广告的命名和FB广告是一致。我们主要记录 层级（流量层级）-投放国家-广告目标-广告类型-类目/产品-SKU-广告账号后四位-投放人（多人可以添加区分）这样清晰明了。

Google广告的类型

我们再来简要看下Google的主要广告类型。主要分为购物广告，搜索广告，发现广告，视频广告，展示广告，效果最大化广告（PMAX）

后面我们会重点分析这些广告。

今天我们就来简单看下这类广告的展示。

1.购物广告和搜索广告

购物广告也是搜索广告的一种，但是展示形式更丰富。主要包括图片，标题，产品价格等。

搜索广告就是第二个红框中的广告。主体是标题加描述。

2.发现广告

主要展示位置是：Youtube，Google Discovery，Gmail。

3.视频广告

主要展示在Youtube里面。

4.展示广告

可以展示到Google联盟的网站。一般我们用来做再营销。

5.效果最大化广告(PMAX)

这就是我们第一节的内容，让大家对Google广告有一个基本的理解。

以上！

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01-Facebook基础：如何创建并管理Facebook资产

02-Facebook基础：FB算法，广告目标，广告结构设置

03-Facebook基础：全面清理广告受众，像素追踪，再营销

04-Facebook基础：Facebook广告素材，广告数据背后的逻辑，从0到1建立一个完整的广告

05-Facebook进阶：如何选择适合自己的广告投放策略，如何规划发展路径

06-Facebook进阶：如何搭建广告体系，如何筛选优质广告，如何扩量？

07-Facebook进阶：如何精准定位受众？如何建立广告漏斗，如何建立完整的漏斗体系？

08-Facebook进阶：Facebook广告高级玩法，成功的独立站是什么样的？

Google广告课程系列

01-Google基础：Google广告与Facebook广告的差异，Google广告的类型

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03-Google基础：搜索广告的准备，合理架构搜索广告，如何优化搜索广告

04-Google基础：Google发现广告，视频广告，展示广告该如何打

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