我们这篇文章看下，Facebook广告的高级玩法有哪些？成功的独立站又是什么样的。
第一：Facebook广告高级用法
第二：Facebook广告受众进阶
第三：Facebook广告策略
第四：成功的独立站剖析
一、Facebook广告高级用法
1.
主要有两种，一种是DPA广告就是我们俗称的目录广告。
我们设置完FB像素，通过shopify的插件自动上传就可以。手动上传相对比较麻烦，不适合SKU较多的卖家。
然后我们设置下DPA广告。
1.选择推广产品目录 作为营销目标
2.然后设置要推广的-产品目录。命名清晰简明即可。例如BOF-DPA-USA-Pet Pad-1968
3.设置广告组，这里我们通常设置的方案通常有两种
1）未购买，加购和浏览网站的用户。
2）自定义受众（最常用的是网站访客数据，客户名单数据，视频数据，社交主页（INS和FB主页）数据）
其他的设置和一般的FB广告类似。版位一般全选即可。预算可以给整体预算的20%，例如20美金。
4.设置广告
这里和常规区别在于标题和说明一般显示 产品名+价格即可。
文字部分和其他FB广告类似，不过可以重点突出折扣和福利。
2.自定义转化事件
相较于使用网址规则而言，使用事件有两个优势，第一：您可以确保事件仅会在用户进行你关注的操作时才会触发。第二：我们能够向每个事件分配参数。
例如在用户打开网址中带有 /shoes 的页面时触发。
通过事件创建自定义转化：
根据我们选择的事件，会有不同的参数供我们选择。
例如上图，我们针对金额超过 $50 美元的购买创建自定义转化事件。
1.
前往广告管理工具的自定义转化事件页面。
2.
点击创建自定义转化事件。
3.
点击网址包含，然后选择事件。
4.
选择事件（标准事件或自定义事件），然后选择参数。您可以通过点击和添加多个参数。
5.
选择自定义转化事件的类别。
6.
点击继续
7.
为自定义转化事件命名，然后设置转化值。
8.
点击创建。
3.利用红人数据
我们在做红人营销的同时，也可以和红人去谈租用数据。我们可以通过红人的素材和背书，直达红人的精准受众。实现1+1>2的效果。
我们教红人创建完自定义受众后，让红人分享给我们即可（将广告账号ID发给红人）
这样我们就可以利用红人的数据进行精准定位。
我们还可以通过自己网站的像素最终用户数据，这部分进入网站产生行为的用户，我们又能用他们的数据做再营销广告。
我们要提供用户感兴趣的广告内容！
最好让红人提供广告素材，比如红人评测产品的视频和图片+产品的Logo展示出来。利用红人的背书，向红人的受众投放广告，事半功倍。
如果红人没有提供任何形式内容，也没有关系。就做普通的广告即可。一般找对了红人，粉丝的精准度比较高，再营销的ROAS也都比较高。
二、Facebook广告受众进阶
我们还需要关注一些容易被忽略的自定义/类似受众
这里我们总结了如下受众。
1）精准的定位特定网页，产品特定行为的用户。重点关注加购未购买用户，博客页面的用户等。
2）基于浏览时长创建的类似受众；基于高价值用户创建的类似受众；基于视频观看75%（95%，50%）用户创建的类似受众
三、Facebook广告策略
广告测试策略中，CBO测试可以预算较小的情况下，让FB分配预算，测试出好的受众和素材。同时也可以通过CBO去扩量。
广告出价测试中，我们可以重点测试CPA(单次转化费用)。例如我们的广告平均单转 20美金，我们可以设置3-4个对照组（75%，150%，200%等）更好的去扩量。
三、成功的独立站剖析
我们简要的分析这个宠物用品的独立站。
我们主要从建站分析和流量分析两个大的维度去拆解。
建站分析：
用shopify建站，域名注册时间：2020年，网站速度：1.8S左右，有H1,H2,H3标签，谷歌收录 7,430结果，有全站链接。
整体以付费Google和FB流量为主。主要通过广告去驱动。广告和网站都有一定的优化程度。是一个比较成熟的垂直精品站。
流量分析
我们通过流量和SEO工具，可以看到这个独立站相对较为成熟。
整体网站有一定优化程度，流量结构还需要优化（主要依靠Google，FB等广告流量），有多种渠道覆盖用户。
一个初步成熟的站点就是我们中小卖家前期最主要的目标，我们先做到这种站点的程度，再去展望品牌站
Facebook广告课程系列
01-Facebook基础：如何创建并管理Facebook资产
02-Facebook基础：FB算法，广告目标，广告结构设置
03-Facebook基础：全面清理广告受众，像素追踪，再营销
04-Facebook基础：Facebook广告素材，广告数据背后的逻辑，从0到1建立一个完整的广告
05-Facebook进阶：如何选择适合自己的广告投放策略，如何规划发展路径
06-Facebook进阶：如何搭建广告体系，如何筛选优质广告，如何扩量？
07-Facebook进阶：如何精准定位受众？如何建立广告漏斗，如何建立完整的漏斗体系？
08-Facebook进阶：Facebook广告高级玩法，成功的独立站是什么样的？
Google广告课程系列
01-Google基础：Google广告与Facebook广告的差异，Google广告的类型
02-Google基础：Google购物广告的准备，设置，优化
03-Google基础：搜索广告的准备，合理架构搜索广告，如何优化搜索广告
04-Google基础：Google发现广告，视频广告，展示广告该如何打
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