我们这篇文章主要聊下Google购物广告的设置及优化！
第一：GMC（谷歌商家中心）的创建的和设置
第二：Feed准备
第三：GMC(谷歌商家中心)申诉
第四：Google购物广告设置
第五：Google购物广告优化
GMC（谷歌商家中心）的创建的和设置
准备工作
首先我们要准备一个Gmail账号。然后把网站的政策条款原创优化一遍。再检查一下网站体验是否符合谷歌购物广告的政策要求。
创建GMC
这里我们重点注意要选择我们营业执照所在国去创建，这里是无法修改的。一定要真实。
完善商家信息：
主要是品牌名，地址，客服邮箱，联系电话，网址验证，品牌logo(正方形和长方形)
GMC设置
我们重点设置上面6个。
运输和退货政策和网站保持一致即可，要真实可信。
时区/语言，设置成目标市场对应的即可，比如 美国西八区/英语
自动优化开启，自动更新价格，增强图像功能等
开启动态再营销
开启免费增强列表
额外的促销折扣
注意点
一般审核要1周左右，第一次很容易呗误封。
产品参数要符合政策要求。一开始尽可能适用白底产品图片。
Feed准备
主要分为自动上传和手动上传。
自动上传，我们上节课已经介绍了（详见：01-Google基础：Google广告与Facebook广告的差异，Google广告的类型）
手动上传，我们需要根据模板去上传必填的数据。
GMC(谷歌商家中心)申诉
GMC的申诉，我们主要看图片，价格，政策条款，支付方式，社媒外链，可能的虚假宣传这些模块。完全优化好了，我们再申诉。申诉要提供真实的信息（公司主体，公司办公仓库照片，产品专利，物流运输单据等）一般3-5个工作日会有结果。
Google购物广告设置
购物广告设置
前期：我们可以跑标准购物广告，测试产品，测试Feed，积累数据。预算每天100-300美金，适用ECPC竞价即可。
后期：我们切换成PMAX广告，有数据之后，用PMAX效力更佳。当我们积累了上百个转化后，我们再开启。预算每天100-300美金。最大化转化次数/转化价值即可。
注意：我们预算不要频繁调整，加减预算控制在20-30%左右即可。一般需要2-3个月才会有明显的突破。
Google购物广告优化
我们主要优化两大块内容跟，一块是Feed质量，一块是账号结构。
Feed质量
我们主要优化的有8点。
图片，标题，描述，Google Product Type，GTIN(UPC)，评价，运费，促销。
图片我们要根据产品使用表现力比较强的图片。例如下面这些广告。
标题我们要精准且体现出产品特点。测试出最佳的Feed。
描述要结合产品的卖点，形成一定的差异化。
产品类别要尽可能精准。我们可以通过谷歌提供的产品类别表格去精准定位我们的产品。
GTIN码有的一定要填。让谷歌更精准的帮你匹配。
评价对点击率，产品信任度会有一定提升，产品基于GTIN码去收集。卖家评价可以通过谷歌自身收集和第三方评价网站（如Trustpilot等收集）
运费我们一般能包邮就包邮，后期可以再进行调价。
促销也会显示在广告中，可以提升点击率和后续的转化率。前期可以适当让出利润，做一定的促销，促成转化。
账号结构
我们需要通过筛选优化，使得20%的明星产品获取80%的销量。使得核心产品充分曝光和转化。淘汰一些没法跑正的产品。
当我们收集到一定数据（一般建议100+转化，10K+点击）将明星产品打包一起投放PMAX广告。
以上！
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01-Facebook基础：如何创建并管理Facebook资产
02-Facebook基础：FB算法，广告目标，广告结构设置
03-Facebook基础：全面清理广告受众，像素追踪，再营销
04-Facebook基础：Facebook广告素材，广告数据背后的逻辑，从0到1建立一个完整的广告
05-Facebook进阶：如何选择适合自己的广告投放策略，如何规划发展路径
06-Facebook进阶：如何搭建广告体系，如何筛选优质广告，如何扩量？
07-Facebook进阶：如何精准定位受众？如何建立广告漏斗，如何建立完整的漏斗体系？
08-Facebook进阶：Facebook广告高级玩法，成功的独立站是什么样的？
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